lululemon社群（露露lemon社群营销）

lululemon品牌介绍是?

Lululemon被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。创立于1998年，秉承着传达”热汗生活方式哲学为初衷，为瑜伽、跑步、训练、休闲等场合，提供具有高科技元素的热汗装备。

瑜伽服装品牌露露柠檬 (Lululemon)。露露柠檬 (Lululemon) 将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。在曼哈顿的Bryant公园里，每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。

Lululemon是一个瑜伽服装品牌，中文名叫露露柠檬。于1998年在加拿大温哥华创立。Lululemon品牌的瑜伽服具有贴身、舒适又透气的特点。Lululemon的衣服具有贴身、舒适的特点，是北美人瑜伽、健身等运动装的首选。

柠檬衣服的品牌是Lululemon，它是一个加拿大品牌，以女性瑜伽服和运动服为主，在北美洲和亚洲比较流行。该品牌的产品包括瑜伽垫、瑜伽轮等健身器材，以及各种运动服饰。

Lululemon品牌背景 Lululemon是一家加拿大公司，从20世纪90年代末开始设计并销售瑜伽服装。他们的产品不仅仅是瑜伽裤，还包括上衣、内衣和运动配件等。

3000字读懂Lululemon高增长秘诀:一条瑜伽裤,凭什么卖这么贵?

在电话会议中，CEO Calvin Mc Donald表示，将计划选择性地提高10%产品的价格，预计2022年Lululemon的销售额将达到75亿美元，这在外界看来，由于Lululemon拥有高价高质的产品，涨价并不费力。

这样的消费者会十分乐意在社交媒体晒出自己穿着Lululemon的照片并给出正向的评价。 换而言之，Lululemon相较其他运动品牌更具“社交属性”。

Lululemon的研发成本是造就产品昂贵的因素之一。对于刚刚踏进中国市场的Lululemon来说，与许多知名品牌如Nike、Adidas瑜伽裤的原本售价相比，它们的价格一般在300-400 元左右，而Lululemon的价格翻了一倍。

Lululemon的DTC模式+社群与安利模式区别

在销售端，不同于耐克、阿迪等品牌过去通过经销商进行销售lululemon社群的模式，Lululemon一直采取垂直的DTC模式，通过社群直营店和直营电商直面消费者，这种做法的好处在于，既建立lululemon社群了客户对品牌的忠诚度，还强化lululemon社群了定价权益和利润率。

区别在于消费者路径绕过分销商直接出售。Lululemon的DTC模式（DirecttoCustomer）即直接面向消费者的商业模式，是指品牌直接掌握消费渠道，为消费者提供端到端的购买体验。

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